0 Monaco fait des vagues

Le blog Philatélie au quotidien a été le premier à réagir à une publicité de l'Office des Emissions des Timbres-poste de Monaco. Une jeune femme en sandales chic à talons porte une robe timbrée  qui semble s'effeuiller à chacun de ses pas. 

Le slogan est : "Soyez affranchis, offrez-vous notre nouvelle collection."

Quelle image pour la femme ?

Les publicitaires sont formés à la même école : ils manipulent le sens, en fonction de ce qu'ils estiment être efficace pour la vente, sans considération pour le goût. Ils ont en tête des schémas qu'ils appliquent, quels que soient les produits.

Ce qui est sûr, c'est que rien dans l'image n'a été laissé au hasard : le modèle, une femme blonde, le texte (le verbe s'offrir), la couleur du fond (un bleu pâle).
Les glissements de sens sont redoutables. Qui est affranchi ? Qui est timbré ? Cette création évoque également une publicité pour un parfum connu où une très belle femme se déshabillait progressivement en marchant dans le couloir d'un palace. C'est la même idée, sauf que le tissu s'est fait timbres.

Les publicitaires sont influencés par l'univers de la mode et des parfums, qui a montré une femme de moins en moins vêtue, et par celui de la publicité automobile où la femme apparaît souvent comme un faire-valoir. Ces publicités nous ont tellement habitués aux corps dénudés, à la sensualité exacerbée, que plus rien ne peut étonner les cibles que nous sommes.

Les publicitaires cherchent à nous manipuler. Si une société accepte sur des publicités de voir une représentation de ce qu'elle veut croire être, il n'est pas dit qu'elle soit ce qu'elle voit. C'est même le contraire qui est vrai : l'Occident vieillit, et c'est l'image de la jeunesse qui est partout. L'Occident grossit, et c'est la minceur qui s'affiche. Nous représentons ce que nous n'avons pas ou plus.

Pour conclure, disons que pour les publicitaires, le timbre-poste est un produit en fin de vie comme un autre, dont on tente de prolonger la durée au moyen du marketing.

Notons, au crédit de l'O.E.T.P., que le timbre-poste monégasque pour le cinquantenaire de la poupée Barbie a été émis un peu en avance, un mois environ, avant la journée internationale de la femme, afin d'éviter une coïncidence de dates trop grande. Nous sommes tous responsables des représentations que notre société engendre.

Note ajoutée le 18 avril 2010 :
Le changement intervenu à la Direction de l'O.E.T.P. par décision du Prince souverain Albert le 17 décembre 2009 ne paraît pas lié à cette publicité. Souhaitons bonne chance à la nouvelle direction de l'O.E.T.P., en espérant que toutes les actions seront prises pour amener les jeunes à la philatélie, pour explorer de nouveaux sujets liés aux défis de notre monde, pour nous étonner, et en même temps valoriser l'image de la principauté dans le monde.

Voir aussi :

Manipulation mentale, article de Wikipedia

La publicité entre manipulation et propagande, article de Sciences Humaines.com

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